国际商报见习记者 李顾珵
江苏省以“政府主导、市场协同”的创新运营模式，推动“体育+文旅+科技+消费”深度融合，将足球赛事转化为城市文化输出与消费升级的核心引擎，打造出“赛事引流、文旅变现、消费升级”的闭环生态，为全国体育赛事IP赋能商旅文体融合消费提供了生动的“江苏范式”。自5月启动以来，苏超赛事以火爆态势成为全国瞩目的现象级IP，带动省内景区预订量同比激增305%，赛事衍生品销售额累计突破千万元。1—5月，江苏省社会消费品零售总额达19883.9亿元，同比增长5.6%，规模与净增额均稳居全国首位。
一城一魂激活消费新动能
苏超IP的爆发式传播，让各城市特色队徽与吉祥物“豚宝”强势出圈。以长江江豚为灵感的“豚宝”，其憨态可掬的形象已衍生出20余款周边产品，在园博园等文旅场景中与游客亲密互动，成为江苏绿色发展的鲜活符号，其衍生品销售额占比高达35%。
各参赛城市的队徽更是根植于地方文脉：南京队徽融入城墙与梅花元素，苏州则巧妙勾勒园林窗棂与丝绸纹路，常州队徽以火龙为特色呼应“龙城”别名，淮安队徽融合骏马与浪花体现“南船北马”的运河文化。“一城一魂”的视觉体系在社交平台掀起传播热潮，相关话题阅读量超10亿次。就连江苏“散装”的地域文化梗，也被赛事巧妙转化为“比赛第一，友谊第十四”等热梗T恤，线上预售即告售罄；印着“叫南哥”的帆布袋、拖鞋更是在电商平台卖成爆款。
白天观赛+夜间消费
江苏省以苏超IP为支点，推出“跟着赛事品美食”“跟着赛事去购物”等系列活动，充分释放商旅文体融合的乘数效应。
此前，南京1:0胜无锡后，美团上的“盐水鸭”搜索量次日暴增74%，团购订单涨58%。赛事也带动餐饮商户借势推广，推出“苏超”主题套餐，如常州创新设计“9.9元球票+萝卜干炒饭”组合。美团旅行数据显示，赛事期间江苏餐饮、零售消费环比劲增15%~25%。今年“必吃榜”江苏省上榜商户数达304家，为全国上榜餐厅数量排名第二的省份，本地“城市美食名片”为“苏超”赛事加持文旅消费热添了一把火。
结合赛事安排，江苏省重点打造夜间消费集聚区，上线夜间消费地图，形成“白天观赛事、晚上逛商圈”的消费闭环，推动赛事经济与城市消费场景深度融合，持续拓展消费空间，生动诠释“流量”变“留量”的转化逻辑。
跨界联动撬动全域消费升级
江苏各地整合赛事场地周边商业、文化、旅游等资源，创新打造多元化、沉浸式消费新场景，鼓励商贸企业与赛事主办方开展深度合作，共同打造“赛事+消费”的沉浸式购物体验。支持商贸流通企业围绕赛事展示展销江苏老字号、外贸优品、国货潮品等特色产品，通过赛事的传播力和吸引力，提升江苏产品的知名度和市场竞争力。
“专程从扬州来常州看球，顺道逛逛常州恐龙园。”游客张先生展示着手中的联票，“‘输球送景区免票’这招太有吸引力了！”此类“体育+文旅”创新仅在常州就吸引超10万外地游客，带动56家综合体销售达3.5亿元，同比增长5%。盐城“观鸟+观赛”套餐预订突破2万单，镇江西津渡夜游人数激增3倍，泰州“景区免票+早茶特惠”成效显著。据统计，5月10日至6月15日，江苏各主场城市重点商圈销售额与客流量环比增幅分别高达48%和43%。
苏超以赛事为媒，将体育精神、地域文化与消费场景无缝衔接。当一场球赛能联动一条产业链、激活一座城，体育IP便真正跨越了竞技场，成为驱动消费升级和地方经济高质量发展的强力引擎。
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